Международный институт политической экспертизы (МИПЭ) в течение 2004 года провел качественное исследование отношения жителей различных регионов к политическим партиям и федеральным политикам. Исследование проводилось методом фокус-групп в ряде регионов России – Москве, Санкт-Петербурге, Иркутской, Челябинской областях, Красноярском крае, в городской и сельской аудитории. Состав групп – смешанный. Результаты исследования сопоставлялись между собой, что позволило выявить общие тенденции в отношении к партиям и политикам.

Как показывают фокус-группы, избиратели оценивают партии по определенным дихотомическим критериям:  «негатив – позитив», «старая партия – молодая партия»; «партия прошлого (бесперспективная) – партия будущего (перспективная)»;  «партия власти – оппозиционная партия»;  «известные лидеры – неизвестные лидеры».

Оценки политиков также можно обобщить по основаниям:  «негатив – позитив», «известный – неизвестный», «хороший – плохой оратор», «политик дела – политик слова», «перспективный – бесперспективный». Это основные критерии, но при этом можно выделить и ряд других («на своем месте» - «занимает неподходящий пост», «сильный – слабый политик», «молодой – старый», «самостоятельный – марионетка» и т.п.).

1. Имиджи партий

ЕДИНАЯ РОССИЯ
 
Фокус-группы  в различных территориях показывают рост числа отрицательных оценок «партии власти», т.е. имиджевая динамика единороссов в данный момент носит скорее отрицательный характер. Происходит снижение доверия к партии, что влияет на ее электоральный результат в регионах.  Основные причины роста негативных оценок «ЕР», как показывают качественные исследования, связаны с разочарованием в деятельности партии, принятием депутатами-единороссами в Госдуме ряда непопулярных социальных законов (монетизация льгот, изменения в Жилищный кодекс кодекс), пассивностью региональных отделений и общим ростом критики в адрес власти за отсутствие зримых изменений в общественной жизни.
 
Позитивные имиджевые оценки:

• Партия президента, создавалась под президента

• Как партия власти имеет вес и влияние, возможность влиять на политику в стране

•  «Вторая КПСС» - имеет возможности теневого (кулуарного, кланового) влияния на принятие решений.

• Приверженность традициям, устойчивость, консерватизм.

 Негативные имиджевые оценки:

• Несет ответственность за отсутствие позитивных изменений. Нет нужного роста, прорыва

• Подминает под себя весь политический спектр – исчезает конкуренция

• Несет ответственность за принятие непопулярных законов

• В рядах «ЕР» есть местные политики, не пользующиеся доверием

• «Вторая КПСС» – принуждает к вступлению в партию, стремится к однопартийности

 С одной стороны,  «ЕР» воспринимается как молодая, недавно созданная и перспективная партия – это мнение большинства. При этом встречаются мнения, что как структурное образование партия власти существует давно, меняя от выборов к выборам только название. Выявлено снижение ожиданий от партии, вследствие чего партию все чаще называют  «бесперспективной».

 «ЕР» воспринимается как «партия власти» (первичная характеристика) со всеми вытекающими плюсами и минусами. Идеология у партии, по мнению большинства, есть, но вот при ее определении мнения расходятся: часть считает, что центристская, другие говорят, что «идеология партии власти», т.е. государственническая, часть считает, что четкой идеологии вообще нет, а есть эклектическое смешение разных идей, и есть мнения, что «единороссы» паразитируют на одной идее – поддержке политики президента.

Для большинства опрошенных наиболее известный и авторитетный лидер «единороссов» – это Сергей Шойгу. Но лишь часть респондентов воспринимает его как лидера «единороссов». Борис Грызлов как партийный лидер более известен, но демонстрирует отрицательную имиджевую динамику.

КПРФ

В отношении к КПРФ преобладают отрицательные оценки, за исключением мнений твердых сторонников. Ее считают партий прошлого, не имеющей политического будущего. Рост отрицательных оценок даже среди сторонников вызвала внутрипартийная борьба «зюгановцев» и «тихоновцев». Респонденты отмечали также пассивность региональных отделений партии в период местных выборов (в частности, на выборах в ЗС Иркутской области).

Позитивные имиджевые оценки:

• При коммунистах жили лучше

• Устойчивая партия, существует, несмотря на давление власти

• Защищает интересы пенсионеров, обездоленных

Негативные имиджевые оценки:

• Много пафоса и критики, одни слова

• Партия стариков, партия прошлого

• Партия раскололась, скомпрометировала себя, вокруг нее много грязи

• Не оправдала ожиданий

Коммунисты воспринимаются как старейшая политическая партия в России (усматривают связь с КПСС), но у которой однозначно нет политического будущего, поскольку они «всем надоели», «тянут страну назад», «изжили себя».

Оценивается как ведущая оппозиционная партия. В сравнении с другими выступает как единственная партия, которая имеет четкую и понятную идеологическую платформу (а уж оценки идеологии, естественно, расходятся). Показательно, что часть респондентов отмечают изменения в коммунистической идеологии, мол, коммунисты «сдвигаются к центру».
Ранее Зюганов воспринимался как единственный лидер партии, но после конфликта с губернатором Ивановской области Владимиром Тихоновым его легитимность на этот посту поколеблена. Для коммунистов характерна достаточно высокая известность местных лидеров (Иркутск – Левченко, Челябинск – Свечников, Красноярский край - Юрчик).

ЛДПР

Отношение к ЛДПР аналогично отношению к ее лидеру Жириновскому,  которого чаще всего оценивают очень двойственно. С одной стороны, респонденты называют его «шутом» и «клоуном», а партию «дураковатой», и считают, что «жириновцы», как и коммунисты, не имеют политического будущего. А с другой стороны, отмечается правдивость выступлений Жириновского, соответствие его предложений актуальным проблемам. Показательно, что собственно оценки партии фактически отсутствуют: респонденты высказывают отношение не к ЛДПР, а лично к Жириновскому.

Отметим здесь некоторое противоречие: общее отношение к партии скорее негативное («30 лет шоу», «надоели») и какой-либо значимой динамики в ее имидже не выявлено,  в то время как к лидеру - скорее позитивное («есть свое лицо», «часто правду говорит», «без него скучно жить»).

Позитивные имиджевые оценки:

• Без нее и Жириновского будет скучно, народ веселят

• Жир часто дело говорит

• Долгожители в политике

Негативные имиджевые оценки:

• Надоели их вечные скандалы

• Дураковатая партия, не партия для дела

• У этой партии, как и ее лидера, нет будущего

• Продают свои голоса так, как выгодно

 Характеризуется как старейшая партия в России. Оценивается чаще всего как не обладающая большими перспективами («не годятся для дела»), вместе с тем, как необходимая составляющая политической жизни.

 «Жириновцев» чаще всего рассматривают как партию, лояльную власти, и все реже – как оппозиционную (хотя такие оценки иногда встречаются), а также как носителя определенной национал-патриотической идеологии.

 «Партия одного актера». Лидер обладает высокой содержательной известностью. Отношение к жириновцам формируется исключительно по остаточному принципу, сквозь призму деятельности Жириновского. Митрофанов не рассматривается как самостоятельный политик - воспринимается как техническая фигура Жириновского.

РОДИНА

Следует отметить то, что в отношении этой партии не сформированы устойчивые имиджевые характеристики-«ярлыки». Имидж «Родины» в регионах только складывается, и на этот процесс оказывают влияние местные выборы, поэтому динамика в имидже сильно рознится в зависимости от региона, в отличие от других партий. Так, в Иркутской области негативная кампания «Родины» по отношению к «ЕР» на выборах в ЗС привела к резкому росту отрицательных оценок. Отсюда «рыхлость» и противоречивость имиджа партии: ее называют как оппозиционной, так и новой партией власти; как левой, так и националистически-правой и т.п. Негативные оценки связаны с расколом блока, уходом Глазьева, а также с деятельностью лидера партии. В отдельных регионах (Иркутская область), как уже отмечалось, негативная имиджевая динамика вызвана неудачной кампанией на местных выборах.

Позитивные имиджевые оценки:

• У них была хорошая программа, идеи и лозунги (против олигархов)

• Это партия будущего

• Они против «антисоциальных» законов

• Новая «партия власти»

• Оппозиция «партии власти»

Негативные имиджевые оценки:

• Партия-однодневка, у них нет будущего, после выборов раскололась

• Еще одна «ручная» партия Кремля

• Глазьев «тянул одеяло на себя», «подсидел» Рогозина

• Рогозин «подсидел», «выжил» Глазьева

«Родина» для большинства – это молодая, активно растущая и очень перспективная партия. По отношению к ней сложились сильно завышенные ожидания, - и в этом она близка к «единороссам»,- отсюда и колебания в оценках: от высокого доверия до полного разочарования и отторжения. Мол, перед выборами они выдвигали привлекательные лозунги, но сейчас пошли по тому же пути, что и СПС, «Яблоко», КПРФ – зарабатывают дешевую популярность на негативе и критике в адрес власти и «ЕР», не предлагая ничего конкретного. 

Как уже отмечалось, восприятие этой партии очень противоречиво. Для части опрошенных, это «новая партия власти», призванная сменить «единороссов». Но чаще всего ее называют оппозиционной власти. Наличие идеологии не оспаривается, но определить ее избиратели толком не могут: «родинцев» называют и национал-патриотами, и левыми, и правыми.

На первый план вышел набирающий известность Рогозин, но до сих пор встречаются мнения, что лидером «Родины» все еще остается Глазьев. Конфликт лидеров партии имел крайне отрицательное значение для имиджа партии, но, в отличие от ситуации вокруг раскола КПРФ, благодаря «разъяснительной» работе федеральных телеканалов ударил только по одному лидеру – Глазьеву, а Рогозин остался в стороне.

ЯБЛОКО

Преобладают положительные оценки, но в прошедшем времени. Респонденты находят в деятельности партии и ее лидеров много положительных сторон, но негативные оценки связаны с конечной безрезультатностью этой деятельности. Мол, партия была хорошая, но сделать ничего не смогла. Называются две основные причины, по которым партия потерпела фиаско: неспособность взять на себя ответственность – «когда их приглашали помочь, они всегда отказывались», «Явлинский никогда на себя не брал ничего» (Челябинск), давление власти – «им не дают проявить себя», «никак не могут прорваться», «вызывают уважение и сочувствие» (Иркутск, СПб).   

Позитивные имиджевые оценки:

• Там грамотные люди, но им не дают ничего сделать

• У них хорошая программа

Негативные имиджевые оценки:

• Предлагали хорошие идеи, но отказывались идти и работать

• Пустая партия, ничего не добилась, одни слова

• Как партии их уже нет, ушли в прошлое

Партия воспринимается как одна из старейших, но уже изжившая себя, которой «нет на сегодняшний день».

В «Яблоке» видят «умеренно оппозиционную партию», основываясь на традиционной критической позиции Явлинского ко всем инициативам власти. Идеология «Яблоко» симпатична многим, но с ее определением также есть трудности. Для избирателей понятия «программа», «лозунги», «идеология» есть одно и тоже. Но кроме общих положительных оценок «программы» ничего конкретного не звучало, «яблочники» оказались самыми «скользкими» в этом плане. В предыдущих исследованиях содержательной информации было больше, называли экологическую направленность их идей и т.п. На лицо постепенное «стирание» информации такого рода.

Явлинский воспринимается как основной лидер партии, но опрошенные называют также и других (Митрохина иногда называют новым лидером партии). Он обладает высокой узнаваемостью, но низкой содержательной известностью.

СПС

В отношении к партии диагностируется преобладание отрицательных оценок. Имидж партии упал до нулевой точки. Негатив в отношении связан с внутрипартийными раздорами, неудачной кампанией на думских выборах и конечным провалом, присутствием Чубайса в руководстве партии. Малочисленных сторонников (как правило, люди молодого возраста) привлекают общие программные установки партии.

Позитивные имиджевые оценки:

• За правыми будущее (молодые, энергичные)

• У них интересная программа

Негативные имиджевые оценки:

• За партией стоят олигархи, Чубайс

• Идеология и программа партии направлена на уничтожение России. Изжили себя

• Партия проигравших, народ им не верит

• Слишком далеки они от народа, и все дальше уходят

Общее отношение можно определить как «молодая, но малоперспективная». Пессимизм в отношении перспектив партии связан, главным образом, с идеологией СПС – «далеки от народа», «защищают интересы олигархов». Приэтом респонденты отмечают то, что партия имеет шанс на «обновление».

Идеология СПС воспринимается как «западническая», т.е. как курс на запад и западные ценности. В целом их лозунги (опора на мелкий и средний бизнес и пр.) понятны, но разделяются немногими. Именно идеологическое отчуждение СПС от избирателей вызывает характеристики «далеки они от народа». Но шанс на обновление идеологии у них есть. Их не воспринимают как оппозицию, скорее как партию лояльную власти.

По оценкам респондентов, наиболее авторитетный лидер из всех, в общем-то, непопулярных лидеров СПС оказался Немцов. Чубайс и Хакамада однозначно антирейтинговые фигуры для СПС. Борьба между лидерами также имела отрицательный эффект для партийного брэнда.

АГРАРНАЯ ПАРТИЯ

В имидже этой партии практически нет отрицательных характеристик. Симпатии вызывает сам брэнд (особенно в сельской аудитории), идеология партии. Критические высказывания связаны с низкой известностью партии, отсутствием реальных дел, сменой руководства. Партия постепенно преодолевает низкую содержательную известность в регионах, активно участвуя в местных выборах.

Позитивные имиджевые оценки:

• Нравится название партии

• Партия отстаивает интересы села и сельского хозяйства

• Против распродажи земли

Негативные имиджевые оценки:

• О ней мало известно

• Нет реальных дел

• Распалась эта партия, ушел лидер

• Пытаются, но не получается у них ничего,  в аграрном плане не улучшается

Восприятие неоднозначно: часть респондентов, не видя реальных дел партии, настаивает на ее бесперспективности, большинство же считает, что «она себя еще покажет». Чаще всего ее характеризуют как «довольно старую» партию.

Воспринимается как традиционно близкая к коммунистам и потому скорее оппозиционная. Идеология продуцируется из брэнда  «аграрная» и вызывает симпатии.

Лидеры Аграрной партии известны плохо. Часть называет Лапшина, другая – Харитонова, есть мнения, что появился какой-то новый лидер, но затрудняются назвать его. Отсутствие известных федеральных лидеров на данном этапе мешает увеличению содержательной известности о ней.

ПАРТИЯ ПЕНСИОНЕРОВ

Представления о партии связываются со словом «ПЕНСИОНЕРЫ». В связи с этим существуют идеи о том, что партия отстаивает интересы именно этого социального слоя населения. В отношении явно преобладают позитивные оценки, связанные, в основном, с самим брэндом, вместе с тем, достаточно много и критических высказываний.

Основные претензии и сомнения сводятся к следующему: партия эксплуатирует популярную (конъюнктурную) тему, пытается заработать голоса за счет проблем пожилых людей (СПб, Иркутск),  принцип создания партии (возрастной, либо социальный) никогда не даст ей возможности обрести реальное влияние в обществе (Челябинск, СПб), у партии очень молодой лидер, что неправильно.

Позитивные имиджевые оценки:

• Партия нужна для защиты пенсионеров

• Их ряды растут сейчас

• Выступает против антисоциальных законов

Негативные имиджевые оценки:

• О ней ничего не слышно, кроме названия

• Партия организована по возрастному принципу, что неправильно

• Несерьезная партия, типа «любителей пива»

• Лидеры - молодые конъюнктурщики, используют пенсионеров в своих целях

Партия пенсионеров во всех регионах воспринимается, преимущественно, как молодая, но перспективная, хотя встречаются утверждения бесперспективности партии в силу идеологических ограничений. Участники групп в Челябинске информированы о том, что партия набрала много голосов в Челябинской области, но не прошла 5% барьер на федеральном уровне. Они с большой симпатией относятся к Гартунгу («умница», «хороший», «помогает людям» — типичные оценки сторонников Валерия Карловича на протяжении всей его политической активности) и сожалеют о том, что он, как лидер партии, уходит с местного уровня и становится исключительно федеральным политиком. 

Отношение по критерию оппозиционности также пока не сформировано: не воспринимается как оппозиционная, но и не рассматривается как близкая к власти. Для некоторых опрошенных само название говорит о «левой» ориентации партии и, соответственно, оппозиционности. Идеология также выводится из брэнда – «защищает интересы пенсионеров». В Челябинске респонденты наиболее информированы и называют также идею «природной ренты» как изначально принадлежащую РПП, но «украденной» впоследствии «Родиной»

Лидер РПП Валерий Гартунг практически не известен за пределами Челябинской области, остается политиком регионального уровня, хотя и стремится войти «в высшую лигу». При этом некоторые респонденты часто порицают партию за то, что ее возглавили молодые лидеры. В некотором смысле молодой возраст лидера имеет отрицательный эффект для брэнда, по определению ориентированного на пожилых и стариков. Только в Челябинске у Гартунга, напротив, высокая позитивная содержательная известность, поэтому молодость лидера РПП не воспринимается как недостаток.

2. Образы политиков

Борис ГРЫЗЛОВ.

Практически все опрошенные помнят Грызлова как бывшего министра внутренних дел, знают, что он является официальным лидером «Единой России». Воспринимавшийся на первых порах  как самостоятельная фигура ныне Грызлов воспринимается в основном как марионетка-исполнитель («карманный человек президента», «заглядывает в рот Путину»), который вынужден озвучивать перед народом  заранее сформулированные «хозяином» мысли.

Образ (ассоциация) – богомол (застынет и ждет чего-то долго)

Позитивные имиджевые характеристики:

• Умный человек, на своем месте

• Сильный характер, активный

 Негативные имиджевые характеристики:

• Говорит так, как ему закладывают

• Карманный человек президента

• Аппаратчик, исполнитель, несамостоятельный

Воспринимается как «скучно выступающий» политик. Не является для респондентов хорошим оратором, в своих выступлениях «все время оправдывается за промахи власти». Хотя встречаются и положительные оценки его выступлений.

Оценки респондентов позволяют четко разбить политиков на два класса - «людей дела» и «людей слова» т.е. демагогов. Восприятие перспективности политика в какой-то степени связано с этим признаком. Например, Явлинский, который «много и хорошо говорил, но так ничего и не сделал», рассматривается как политик, уже исчерпавший себя. Мол, был у него шанс, а для народа ничего не смог сделать.

Грызлов, несмотря на всю критику в его адрес, оценивается скорее как «человек дела». Он работает, наводит дисциплину и порядок, «отдувается» за остальных. У него еще есть шанс проявить себя - нужно быть более самостоятельным, а не только прислуживать Путину.

Сергей ШОЙГУ.

Сергея Шойгу считают в большей степени профессионалом, чем политиком. Он известен всем как министр ЧС, Герой России, генерал. Единодушно характеризуется как человек, который «занят реальным делом», работает больше других чиновников, его членство в «Единой России» – это  большой плюс для партии, чем она и пользуется.

Неоднозначность проявляется в оценках его деятельности по линии МЧС: «отлично выполняет свои обязанности» (Челябинск, Иркутск) – «хоть что-то делает» (СПб) – «плохо выполняет обязанности, есть претензии, с точки зрения профилактики ЧС» (Иркутск); и в отношении к статусу и регалиям Шойгу: «настоящий Герой, человек героической профессии» (Челябинск, СПб) – «непонятно, за что дали Героя», «МЧС – лишняя структура, создана специально под него» (Иркутск).   

Образ – медведь, бобер (сильный, трудолюбивый)

Позитивные имиджевые характеристики:

• Человек героической профессии, министр ЧС, сильнейший организатор

• Один из создателей партии «Единая Россия»

• Его могут выбрать президентом после ухода Путина (преемник)

 Негативные имиджевые характеристики:

• Непонятно за что ему «героя» дали

• Профессионал в своем деле, но не политик

• Сначала нравился, но разочаровывает все больше

Показательно, что Шойгу практически не оценивают как публичного оратора, поскольку не рассматривают как, в первую очередь, профессионального политика. Выступления оцениваются как «энергичные», «по делу».

Шойгу оценивается как самый действенный политик, человек «героической профессии»,  который говорит только по делу. Сохраняется потенциал для дальнейшего участия в политике, что подтверждает восприятие его как возможного преемника Путина. Разочарования связаны с уходом «в тень».

Геннадий ЗЮГАНОВ.

Сохраняются симпатии как к человеку, но растут негативные оценки как политика. В отличие от Рогозина принял тяжесть негативных последствий внутрипартийной борьбы на себя. По мнению респондентов, причины кризисного положения КПРФ – в слабых лидерских качествах ее лидера ­ Г. Зюганова («допустил раскол в партии»). Негативное отношение к партии в ряде случаев переносится на Зюганова, вплоть до физического отвращения к его личности – «предатель», «брал деньги у олигархов», «ушел из оппозиции» (Челябинск).

Достаточно распространенным является дифференцированное отношение к партии и к ее лидеру: КПРФ вызывает антипатию, при этом Зюганов оценивается  как порядочный, умный, «хороший человек, который занимается не своим делом» (СПб, Иркутск).

В целом динамика носит отрицательный характер – значительно возросли негативные оценки и снизились позитивные.

Образ – бегемотик (толстый, ленивый, добрый)

Позитивные имиджевые характеристики:

• Порядочный человек, отличный мужик

• Хороший хозяйственник (но не в масштабах страны)

• Доходчиво выступает, правду говорит

 Негативные имиджевые характеристики:

• Предатель, брал деньги у олигархов

• Допустил раскол в партии, слабый политик

Большинство опрошенных рассматривает его как посредственного оратора, но без отрицательных эмоций. Критикуется скорее содержание выступлений («одни слова», «только критикует»), чем манеры. Пенсионеры отмечают простоту, доходчивость и доброту его речей.

По мнению респондентов, входит в число «пустословов», зарабатывающих себе популярность на критике власти и популизме. Оценивается как политик прошлого, как человек, занимающийся чуждым ему делом и потому не добившийся успеха и обреченный на поражение.

Владимир ЖИРИНОВСКИЙ

Практически все респонденты признают высокий интеллект и артистические способности лидера партии ЛДПР, его харизматичность, наличие яркого, нестандартного имиджа. Негативные характеристики имеют отношение к позиции Жириновского («поддерживает ту партию, которая сильнее»), к его манере поведения («ведет себя по-хамски») и конкретным результатам деятельности («говорит хорошо, но не делает»). Значимой имиджевой динамики не выявлено.

Образ – рыба-петух, конек-горбунок (удивительный, яркий, непонятный)

Позитивные имиджевые характеристики:

• У него есть свое лицо, яркий политик, образно говорит, часто дело

• Харизматичный и сильный политик

• Без него было бы скучно

 Негативные имиджевые характеристики:

• Больших амбиций нет

• Унижает людей, раздает деньги на улице

• Безвольный человек (говорит, но ничего не делает)

По мнению большинства участников фокус-групп, остается самым ярким оратором российской политики. В этом плане его имидж только укрепился и пополнился новыми характеристиками. Положительно (но не всеми) воспринимается даже его истеричный и скандальный характер выступлений.

С одной стороны, трактуется как «человек слова», демагог, но приэтом «часто говорит дело». Фактически он «при деле», он работает, выполняет роль шута-советника, от него есть польза в Госдуме и простым людям, его идеи используют другие.

Ирина ХАКАМАДА

Существенной динамики в имидже после президентских выборов нет. Сохраняются прежние характеристики: негатив вызывает слишком жесткая (неадекватно) манера поведения во время дискуссий: «кидается на всех, оскорбляет», «защищает свои интересы голосом, а не разумом» и т.п.  Отдельные позитивные оценки связаны с деятельностью И. Хакамады («поступает всегда хорошо и правильно», «сильный политик») и с содержанием ее высказываний («ставит жизненные вопросы», «грамотная женщина»).

Образ – змея, серая крыса (коварная, скользкая, холодная)

Позитивные имиджевые характеристики:

• Сильный политик, грамотная женщина

• Многое сделала для развития малого бизнеса

 Негативные имиджевые характеристики:

• Восстановила против себя народ, сказав, что когда умрет это поколение будет лучше

• Вспыльчивая, кидается на всех и оскорбляет (женщина такой быть не должна)

Оценки неоднозначные – как положительные, так и отрицательные. Сильных эмоций ее выступления не вызывают, но импонирует аргументированность суждений и логика. Оценки Хакамады неоднозначные, смешанные. Есть мнения, что она «много сделала для малого бизнеса», отвечает за свои слова. При этом ее часто обвиняют в голословности, «игре в слова», бездеятельности. При отрицательной имиджевой динамике сохраняет некоторый ресурс для роста.

Григорий ЯВЛИНСКИЙ

Исследования показывают полную исчерпанность имиджевого потенциала Явлинского: от него устали, в нем разочаровались, ему не верят. У отдельных  респондентов сохраняются симпатии к политику, которые проявляются в более яркой форме, чем симпатии к партии (Иркутск) и носят скорее форму прошедшего времени  («говорил правильные вещи», «трезвый политик с чистой биографией» и т.п.).

Образ – лопух (ни то ни се, неопределенный)

Позитивные имиджевые характеристики:

• Высокоинтеллектуальный человек, интеллигент

• Говорит на чистом русском языке

• Хороший экономист, умный человек, спокойный

 Негативные имиджевые характеристики:

• Допустил раскол в партии

• Только критикует, а сам работать никогда не хотел

• Ничего конкретного для народа не сделал

В восприятии респондентов остается хорошим и убедительным оратором. Особенность его выступлений – «очень правильный русский язык». Явлинский, «который много и хорошо говорил, но так ничего и не сделал», рассматривается как политик, уже исчерпавший себя. Мол, был у него шанс, а для народа ничего не смог сделать.

Дмитрий РОГОЗИН

Исследования показывают крайнюю неоднородность, рыхлость и противоречивость имиджа политика. Вокруг него сложились завышенные ожидания, и сейчас диагностируется рост разочарования: имидж Рогозина начинает «сыпаться», растут негативные оценки его действий. По общему мнению, «легко меняет позицию», «патриотизм его не искренний» и т.п. С одной стороны, Д. Рогозин возглавляет единственную партию, которая реально находится в оппозиции, открыто выступает против непопулярных решений Кремля. С другой - в конкретных действиях Рогозин проявляет себя как непостоянный человек, не доводит дело до конца. Он может изменить свою позицию, если этого потребуют обстоятельства и, возможно, указания из того же Кремля.

Образ – хамелеон, удав (переменчивый, сильный, опасный)

Позитивные имиджевые характеристики:

• Умный,  жесткий, прямо говорт то, что думает

• Инициативный, рвется во власть

 Негативные имиджевые характеристики:

• Его обвиняют в том, что действует по указке Кремля, ставленник

• Делает много необдуманных шагов, слишком эмоционален

• Скандалист и националист, похож на Жирика

Большинство опрошенных считает Рогозина хорошим оратором, активно и убедительно отстаивающим свои позиции. «Беда в том, что позиции часто меняет». Отмечается часто скандальный характер выступлений.

Присутствуют  обвинения в неискренности и отсутствии реальных дел, и даже в ошибках государственной важности («провалил переговоры в Калининграде»). Вместе с тем его считают способным на реальные дела, отмечают его заслуги на поприще международной политики. Имеет большой потенциал для роста и оценивается как перспективный молодой политик, хотя и разочаровывающий в себе в последнее время.

Сергей ГЛАЗЬЕВ

Имидж политика характеризуется преобладанием сильных негативных характеристик («перебежчик», «виновник раскола»). Уход Глазьева из «Родины» после конфликта с Рогозиным стал переломным в восприятии его как политика. Если в период президентских выборов, несмотря на ряд негативных сюжетов, связанных с кампанией, преобладали позитивные оценки, то теперь в общественном сознании доминируют негативные характеристики.

Образ –  дворняжка, крыса («бездомный», хитрый, непостоянный)

Позитивные имиджевые характеристики:

• Сильный экономист, у него была хорошая программа

• Очень убедительно говорит, за ним хочется идти

 Негативные имиджевые характеристики:

• Несамостоятельный, перебежчик из партии в партию, политическая проститутка

• Расколол «Родину»

• Не борец по натуре, обиделся на народ

Глазьев как оратор всегда оценивался высоко – «убедительно говорит», «может увлечь за собой» и т.п. Тем сильней оказались разочарования в «перебежчике», который «так красиво говорил». Большинство респондентов перевело его в разряд «пустословов», политических неудачников и хамелеонов, чьи слова расходятся с делом. Можно говорить о кризисе доверия к политику, о падении на «политическое дно». В этом контексте он рассматривается как уже проявивший себя, причем в последнее время с худшей стороны, и потому не имеющий уже большого политического будущего.

Сергей МИРОНОВ

Позитивные оценки Миронова после президентской кампании резко снизились, негативные, соответственно, преобладают. Падение имиджа связано с восприятием его как несамостоятельного политика, излишне услужливого по отношению к Президенту. Эта же тенденция в слабой форме наблюдается и в имидже Грызлова.

Образ –  медуза, «кукла-марионетка» (холодный, услужливый, зависимый)

Позитивные имиджевые характеристики:

• Не пропускает плохие законы в СФ

• Образованный человек, геолог

 Негативные имиджевые характеристики:

• Не честные (лживые) лозунги на выборах в Госдуму

• Демагог, популист, непонятно зачем шел в президенты

• Серьезный, но пустой политик

• Марионетка, ставленник Путина

Характеризуется как «пустой» политик, и в такой же степени оратор – «скучный и безликий». Следует отметить, что до президентских группах на фокус-группах его выступления характеризовали более положительно: отмечались разумность суждений и грамотность языка.

Михаил ФРАДКОВ

Первоначально положительно воспринятый Фрадков при общей своей неизвестности («темная лошадка») постепенно переходит в разряд «серых политиков» т.е. несамостоятельных безликих фигур. Растет число отрицательных оценок, а позитивной содержательной известности за истекший после назначения период не возникло. Премьер-министра сравнивают с Касьяновым, и его предшественник оценивается как более сильная фигура на этом посту.

Образ –  дельфин, бегемотик («вынырнул из глубины», добрый, мягкий)

Позитивные имиджевые характеристики:

• Общительный человек, любит поговорить

• Премьер-министр по финансам, хороший экономист

 Негативные имиджевые характеристики:

• Как маргарин, безвредный и бесполезный

• Есть фамилия, но нет человека, великий и бесправный премьер

Каких либо определенных положительных характеристик не выявлено, как и отрицательных. При этом сам премьер характеризуется иногда как «очень  общительный человек». Первоначальное доверие к Фрадкову, как к политику дела, уходит. Звучит критика и обвинения в бездействии и безликости. Остаются ожидания и надежды на улучшения в стране. При сохранении негативной тенденции в имидже может быстро перейти в разряд «пустых» политиков, повторив судьбу Миронова.

Владимир ПУТИН

Отношение к личности Президента преимущественно позитивное, отношение к деятельности – неоднозначное, растут негативные оценки связанные с отсутствием видимых позитивных изменений во внутренней жизни страны. Имиджевый потенциал Путина исчерпывается, и в этом смысле последние инициативы восприняты как еще один шанс и попытка все изменить.

По структуре имидж Путина напоминает имиджи Зюганова и Явлинского: есть симпатии к личности, но результаты деятельности вызывают множество претензий. Принципиальное отличие от имиджей упомянутых политиков состоит в том, что в отношении к ним преобладает сочувствие и сожаление, связанное с трудностями в реализации своих первоначальных идей. На Путина возлагается больше ответственности и больше надежд, соответственно, степень разочарования, если таковое происходит, ­ гораздо больше, чем в случае с Зюгановым и Явлинским.

Образ – орел, гепард из семейства кошачьих, «стойкий оловянный солдатик» (смелый, сильный, хитрый, гибкий, стойкий)

Позитивные имиджевые характеристики:

• Упреков много, но еще осталась вера, надежда, любовь

• Сильный человек, физически и умственно

• Занимается мужским делом, единственный, кто похож на президента

• Сможет вытянуть Россию
 

 Негативные имиджевые характеристики:

• Установил президентскую диктатуру

• Уровень жизни не растет

• Член семьи Ельцина, продолжает его политику

• Слишком много смотрит на Запад, слаб в борьбе с террором

• От его реформ не чувствуется никаких улучшений

Президент воспринимается как хороший оратор. Манера выступления – тихая, спокойная, говорит убедительно, уверенно. Главное – «слово не расходится с делом». Вместе с тем никто из респондентов не акцентировал внимание на образности или яркости его речи (как у Жириновского) или правильном русском языке (как у Явлинского). Критические оценки связаны с текстами речей, «которые ему пишут».

Путин, как и Шойгу, большинством респондентом рассматривается как «человек дела». Но если министра называют «героем», то президента -  «единственным политиком, похожим на президента» и «занятым мужским делом». «Мужское дело» - это высшая оценка для политика. Приэтом накапливаются разочарования, связанные с отсутствием зримых результатов  деятельности Путина. Завышенные ожидания и надежды сменяются сомнениями и недовольством.

Тем не менее, у этого образа большой запас прочности, Путина по-прежнему называют «единственной надеждой России».

3. Общие тенденции в общественном сознании

• Во всех территориях сохраняется уважение к Путину как к личности. При этом диагностируется рост претензий к его деятельности на посту Президента. Шаги, предпринимаемые во внутренней политике, вызывают сомнения, обиды, разочарования, просматривается страх перед возможным возвратом в прошлые времена (однопартийная система, власть силовых структур).

• По-прежнему актуальны потребности в безопасности, порядке, и стабильности. В этом контексте особые симпатии вызывает Шойгу как министр по ЧС, его рассматривают как возможного преемника Путина.

• По общему мнению, большое количество партий себя не оправдывает, партий должно быть немного (2-3). Одна партия – это тоже плохо. Обязательно нужна оппозиция, которая может противостоять диктатуре. Диагностируется рост критики в адрес «ЕР» за «монополизацию» политики и выдавливание других партий-участников.

• Нет ни одной особо привлекательной партии. Люди считают «Единую Россию» партией власти, партией Президента, которая решает все вопросы в Государственной Думе и потому «самой привлекательной» партией по принципу «меньшего из зол». То есть сохраняются очень негативные оценки партийной системы и ее участников в целом.

• На эмоциональном уровне избирателей более всего привлекают яркие политики, те, у кого есть «свое лицо» (пример – Жириновский). На рациональном – «люди дела», как Шойгу, «человек героической профессии», или Путин, «занятый настоящей мужской работой».

• Не импонируют слишком жесткие политики (пример – Хакамада, возможно, потому что ее манера поведения не конгруэнтна полу). Категорически не нравятся те, кто «меняет ориентацию» (переходит из партии в партию) и допускает раскол в партии
(Глазьев, Зюганов).  

• СПС, «Яблоко», КПРФ воспринимаются как «партии прошлого», «изжившие» себя. «Родина», Партия пенсионеров и в какой-то степени Аграрная партия – как перспективные партии, но зачастую спекулирующие на популярных темах: РПП – на тяжелом положении пенсионеров, а АПР – сельского хозяйства. «ЕР» постепенно переходит из категории перспективных в разряд «разочаровавших».

• Партия «Родина» вследствие завышенных ожиданий вызывает все больше разочарований («была хорошая предвыборная программа», «четкая национальная партия», «двигается к коммунистам»), но потенциал надежды на партию и лидера Рогозина еще высок.

• ЛДПР рассматривается как обязательный элемент российской политики, хотя и не воспринимается как партия «дела», отзывы о ней связаны, в основном, с Жириновским.

• Мало известно о деятельности чиновников федерального уровня, избиратели сомневаются в их самостоятельности и способности решать конкретные  задачи (Миронов, Фрадков, Грызлов), критикуют за несамостоятельность и услужливость по отношению к президенту.

Евгений Минченко,
Николай Студеникин,
Ирина Выбойщик,
Елена Волковская